Бренды класса люкс не просто обеспечивают своих владельцев продажей дорогих товаров, компании часто диверсифицируют свой ассортимент, предлагая более дешевые альтернативы, которые приносят гораздо более высокий доход за счет большего количества продаваемых товаров.
Алкоголь — отличный пример, иллюстрирующий это. Например, Johnnie Walker — это бренд виски, который принадлежит Diageo plc (ADR), а его самая дорогая этикетка Blue Label стоит 200 долларов за бутылку, что делает его одним из самых дорогих брендов виски, не считая редких и старых смесей, которые стоят тысячи долларов. В то же время есть более дешевые бутылки виски Johnnie Walker.
Что делает алкоголь интересным типом продукта с точки зрения позиционирования бренда, так это то, что у компаний не так много возможностей выделиться с точки зрения качества. В случае с автомобилями или смартфонами компании могут конкурировать друг с другом в плане дизайна, качества сборки и особенностей, в то время как с алкоголем все примерно одинаково, за исключением некоторых деталей вроде качества ингредиентов.
Возьмем, к примеру, водку, самый простой из алкогольных напитков и самый любимый в нашей стране. У водки нет ни вкуса, ни запаха, но есть дешевая водка, которую можно купить в Пятёрочке менее чем за 300 рублей, а есть более дорогие бренды, такие как Grey Goose, бутылка которой стоит более 3000 рублей.
Теперь, давайте же подробнее рассмотрим наш список из 16 брендов элитного алкоголя в мире. Для некоторых брендов, которые предлагают более широкий ассортимент, ориентированный на большее количество потребителей, мы также укажем ценность бренда, а для более эксклюзивных брендов мы укажем некоторые продукты, которые они предлагают, и их цены.
16. The Last Drop (Последняя капля)
Мы начинаем наш список роскошных алкогольных брендов в мире с The Last Drop, купажированного шотландского виски, созданного двумя ветеранами мира крепких напитков, Томом Джаго и Джеймсом Эспи, которые также создали такие бренды, как Johnnie Walker Blue Label и Chivas Regal 18. В прошлом году The Last Drop выпустила купажированный шотландский виски 50-летней «двойной выдержки», бутылка которого стоит около 4500 долларов. Каждая бутылка купажирована из более чем 50 сортов виски, которые провели 30 лет в бочках из-под бурбона и 20 лет в бочках из-под хереса. В итоге получается многослойный виски с характерными нотками двух пород дерева.
15. Royal Salute (Королевский салют)
Royal Salute — еще один бренд виски от Chivas Brothers. Бренд был запущен в 1953 году в честь коронации королевы Елизаветы II и назван в честь традиционного салюта из 21 орудия. Шотландский виски Royal Salute выдерживается не менее 21 года, что является одной из причин, по которой он является одним из самых дорогих. Среди драгоценностей короны Royal Salute — «Tribute to Honour», представляющий собой смесь виски, выдержанных не менее 45 лет, в бутылке, инкрустированной бриллиантами, стоимостью около 200 000 долларов.
14. Courvoisier (Курвуазье)
Courvoisier — бренд коньяка, принадлежащий Beam Suntory, дочерней компании японской компании Suntory Holdings. У Courvoisier есть бутылки со средней ценой от 30 до 72 долларов, но есть и более дорогие бутылки. В 1988 году Курвуазье сотрудничал с известным дизайнером в стиле ар-деко Эрте, который создал ограниченную серию бутылок для коньяка с семью уникальными дизайнами, каждая из которых представляет собой этап процесса дистилляции коньяка. Эрте умер в 1990 году, вскоре после того, как были изготовлены бутылки, и в честь его смерти Курвуазье выпустила последнюю, восьмую бутылку. Каждая бутылка Courvoisier Erté стоит более 48 000 долларов. Винтажная бутылка Courvoisier & Curlier 1789 года, самая старая бутылка, была продана на аукционе за 153 000 долларов.
13. Perrier-Jouët (Перрье-Жуэ)
Еще один бренд элитного алкоголя в мире – Perrier-Jouët. Perrier-Jouët — бренд шампанского от одноименного дома, основанного в 1811 году и владеющего 266 акрами виноградников в регионе Шампань. Дом шампанского в настоящее время принадлежит Pernord Ricard и ежегодно производит около 3 миллионов бутылок шампанского. Его престижный суббренд называется Belle Epoque, одна бутылка которого стоит более 1000 долларов.
12. Dom Perignon (Дом Периньон)
Dom Perignon занимает 12-е место в нашем списке брендов элитного алкоголя в мире. Вот что бывает, когда шампанское встречается с роскошью. Dom Perignon принадлежит шампанскому дому Moët & Chandon. Дом произвел 41 белое вино Dom Perignon с 1921 по 2006 год и 24 розовых вина с 1959 по 2004 год. Цены на Dom Perignon начинаются примерно с 200 долларов за бутылку, а старые бутылки часто продаются на аукционах. В 2010 году покупатель купил Dom Pérignon Rosé Oenothèque, в который входило 30 бутылок розового вина, на аукционе в Гонконге за 170 640 долларов.
11. Ron Zacapa Centenario (Рон Сакапа Сентенарио)
Ron Zacapa Centenario — премиальный бренд рома, считающийся одним из элитных алкогольных брендов в мире. Он производится в Гватемале компанией Rum Creation and Products и распространяется Diageo plc (ADR). Ron Zacapa является одним из самых дорогих сортов рома: бутылка рома 23-летней выдержки стоит около 430 долларов за бутылку, а Zacapa XO — около 130 долларов за бутылку.
10. Meritage (Заслуги)
Красные и белые вина Meritage происходят из Калифорнии и напоминают вина Бордо, но не могут считаться бордоскими из-за защищенного обозначения происхождения региона. Вина Meritage производятся различными виноделами, которые должны получить лицензию на торговую марку Meritage от владельца, Meritage Alliance. Есть много вин Meritage, доступных по цене – менее 20 долларов, например, Trader Joe’s Grand Reserve Napa Valley Meritage, которое стоит 13 долларов, но есть и более дорогие бутылки, такие как La Joie 2000 года от Vérité Winery, которое стоит 100 долларов, или Cariad 2003 года от Colgin. Подвалы, который стоит 600 долларов. Meritage Icewine от Royal DeMaria стоит около 18 000 долларов.
9. Macallan (Макаллан)
Следующим в нашем списке роскошных алкогольных брендов в мире является Macallan, бренд односолодового шотландского виски, который производится The Macallan Distillers Ltd., которая является дочерней компанией Edrington Group. Обычная бутылка Macallan, которая содержит 10-летний или 12-летний виски, стоит около 55 долларов, в то время как более дорогой 25-летний Macallan может стоить 1300 долларов за бутылку. Самый дорогой Macallan — это V6, который стоит 4900 долларов за бутылку. Бутылка виски Macallan Lalique 62-летней выдержки стоит более 30 000 долларов.
8. Chateau Lafite Rothschild (Шато Лафит Ротшильд)
Chateau Lafite Rothschild принадлежит семье Ротшильдов (да, той самой) с 19 века. Он регулярно производит одни из самых дорогих бутылок красного вина. Средняя цена новых вин Lafite Rothschild составляет около 900 долларов, но она также отвечает за некоторые из самых дорогих бутылок вина, продаваемых на аукционах. В 2010 году бутылка Lafite Rothschild 1869 года была продана на аукционе за 220 000 долларов, что сделало ее самой дорогой бутылкой, когда-либо проданной в то время.
7. Chateau Pétrus (Шато Петрюс)
Вино Петрю производится в небольшом винодельческом поместье в Бордо, которое производит красное вино из винограда сорта Мерло. Pétrus считается одним из самых дорогих вин, обычная бутылка которого стоит в среднем более 2600 долларов. Есть также несколько марочных вин, одна бутылка которых ушла с молотка за 144 000 долларов в 2011 году.
6. Hennessy (Хеннесси)
Следующим из 16 брендов роскошных алкогольных напитков в мире, которые мы рассмотрим, является Hennessy, бренд коньяка, стоимость которого оценивается в 2,71 миллиарда долларов и продается около 50 миллионов бутылок в год. Бренд является частью портфеля Moet Hennessy, которым владеют Diageo plc (ADR) и LVMH, которым принадлежат доли в 34% и 66% соответственно. У Hennessy есть много более дешевых сортов коньяка, которые стоят от 20 до 40 долларов, но у него также есть «Beauté du Siècle» («Красота века») стоимостью около 180 000 долларов.
5. Louis XIII (Людовик XIII)
Louis XIII занимает 5-е место в нашем списке брендов элитного алкоголя в мире. Это коньяк, производимый Домом Remy Martin со штаб-квартирой в городе Коньяк. Бренд является синонимом роскоши, его коньяки продаются в бутиках и обычно разливаются в красивые бутылки. В прошлом году бутылка коньяка Людовика XIII под названием «L’Odysee D’un Roi» («Путешествие короля») была продана на аукционе за 134 750 долларов.
4. Martell (Мартелл)
Martell — бренд коньяка и один из старейших коньячных домов, который был основан в 1715 году Жаном Мартеллом. В настоящее время бренд является частью дочерней компании Pernod Ricard. Одна из самых дорогих бутылок бренда — L’Or de Jean Martell, которая поставляется в хрустальном графине и стоит более 3100 долларов.
3. Chivas Regal (Чивас Ригал)
Chivas Regal — бренд купажированного шотландского виски, производимый компанией Chivas Brothers, принадлежащей компании Pernod Ricard со штаб-квартирой во Франции. Бренд Chivas Regal оценивается в 1,26 миллиарда долларов и является одним из ведущих брендов виски с выдержкой 12 лет и более. Среди самых дорогих бутылок, предлагаемых Chivas Regal, — Chivas Regal The Icon, стоимость которой составляет около 2700 долларов за бутылку.
2. Grey Goose (Серый гусь)
Grey Goose — бренд водки премиум-класса стоимостью более 1,23 миллиарда долларов. Бренд, принадлежащий Bacardi, был создан специально для продвижения элитной водки на рынок США. Средняя цена бутылки водки Grey Goose составляет около 30 долларов, но есть и Grey Goose Magnum, которая стоит около 90 долларов за бутылку.
1. Johnnie Walker (Джонни Уокер)
Johnnie Walker, принадлежащая Diageo plc (ADR), — это бренд виски стоимостью 4,55 миллиарда долларов, согласно отчету BrandFinance’s Alcoholic Beverages 2017, который возглавляет список 16 брендов элитного алкоголя в мире. Бренд в основном известен своими более традиционными и более дешевыми сортами виски, такими как Johnnie Walker Red Label, Black Label, Green Label и т. д. В то же время бренд предлагает Johnnie Walker Blue Label, который стоит 200 долларов за бутылку и даже дешевле. И более дорогие бутылки помимо этого. Например, Johnnie Walker Blue Label 200th Anniversary стоит более 3000 долларов, а Johnnie Walker ‘The John Walker’ стоит более 3500 долларов.
Это 16 брендов элитного алкоголя в мире по версии AlcoShop. У каждого из этих брендов есть один или несколько продуктов, покупка которых стоит небольшого состояния, и во многих случаях бутылки изготовленные этими брендами, покупаются исключительно в целях инвестирования и коллекционирования.
